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    电梯广告是怎样的一种新型广告媒体呢?
    作者:admin    发布日期:2019/8/16     关注次数:     二维码分享

    电梯广告是一种新型广告媒体,它是指在城市楼宇电梯内壁上制作、刊载的广告载体。呼和浩特电梯广告类型多样,以商务电梯、楼宇电梯为主,表现形式主要为在电梯轿厢内安装成相框的形式,还有一种是在电梯门上直接安装广告。

         功能编辑

    一、基础性、视觉性、整合性、互补等功能


         扶梯踏步新媒体---


         众群体与静态广告内容近距离的有机结合,它弥补了现有主打广告媒体形式 的不足与缺憾,有效的发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的信息传播效应。


    二、受众群体层面的综合性与针对性功能


         具备现有广告媒体受众群体层面的综合性;小区所构城市消费主流群体的广告信息传递,具有很强的针对性;人口、年龄、性别、文化、社会职业等 消费群体的针对性;行业、部委、社会团体等集团消费的针对性。


    三、引发共同关注,现场交流,快速促成消费决策功能



         促成一个家庭的、几个家庭的,多群体的、不同年龄、不同性别和不同 消费指向群体的同时关注;具有受众群体交互感染性、反复性和延伸性的功 能;电梯间压缩了人与人之间的情感距离;能够促使现场人群快速度地对 “电梯广告”产生共鸣。


    电梯广告



         乘电梯上下楼对于大多数人来说是一件单调而乏味的事情,通常人们在等电梯、电梯上下运行时,也是无聊的时候,有强烈的、下意识的视觉需求,广告画面的出现自然成为视觉的主要区域。所以,如果电梯广告制作精美、有很强的装饰性的话,人们多次阅读也不会产生拒绝的心理。


         在一些写字楼、酒店的电梯门前挂着液晶电视,播放一些汽车、房产、服装和化妆品等广告,此外,还包括国内外重大新闻和时尚资讯。出入这些写字楼的人群通常都是职员、白领,对于视时间很珍贵的他们,一些人认为这样可以充分利用候梯时间,从候梯口电视中获取一些有价值的信息。为了能配合楼字的管理工作,物业部门会时不时挂起许多公益广告,如乘梯指南、防盗指示、防火防病等。由于电梯间的广告一般都做得比较精美,尤其是框架式广告,这样在协助物业部门管理工作的同时,也给人以赏心悦目的美感。对于在电梯间张贴广告,物管部门认为对于业主有益无害,广告的收益主要用于楼宇的物业维修资金,
    相对减轻了业主的部分负担,何乐而不为呢?广告商看好电梯广告,其主要原因就是物美价廉。首先,电梯广告的价格只相当于报纸或电视广告价格的l/3或l/4,人们一天至少上下两次电梯,所以电梯内广告的反复阅读率远远高于其他媒体;其次,出入楼字的人群。通常都是中消费群体,在阅读广告后的潜在购买欲远远高于其他人群,广告效果自然能达到很好的效果;第三,电梯是个相对独立的空间,把广告投放在电梯里,不会影响社区的总体环境和面貌,且人为破坏自然的程度较低。


         一些液晶电视播放循环广告的时候声音太大,严重影响楼宇业主们的生活和工作,“到处可见的广告让人十分厌烦,现在连电梯里也是,简直就是一种视觉污染,物业凭什么自作主张把广告引进来?”有人对小区住宅楼电梯内的广告持反对态度。



         电梯广告虽然大多制作有很强的装饰性,但人们阅读次数太多终究会厌倦,并且多余的阅读对广告主来说也是一种浪费,所以广告画面需要灵活、频繁更换。对于广告收益问题,物业管理者称收益已用于物业维修资金中,业主认为物管未经业主同意就登广告,侵犯了业主的财产利益(新出台的“物业管理条例”指出共用设施设备进行经营应征得业主同意),对于实际账目业主有知情权和监督权,所以物业公司应该将相关的明细账目公开。此外,液晶电视不太可能单独装电表,物管两头收电费的可能性大大存在。广告商认为“电梯广告作为一种新生媒介,法律上还没有相应的法律法规来认定和约束,这样有点名不正言不顺,在业务发展上有很多不便。我们正在等待相关部门的审批标准。”广告的张贴根据国家工商行政管理局的规定,需到工商局审核备案。到目前为止,社区内公用区域广告投放的审批主要依据“物业管理条例”等相关法律法规,在电梯区投放广告应由社区的业主委员会和广告公司联合申报,所以针对电梯广告应该尽快将明确的审批标准公布。

    电梯广告表现形式


    媒体优势


         高频性,高频次高到达率,每天平均四次以上的阅读频次;呼和浩特电梯广告表现性,表现力强,较强的画面冲击力;强制性,干扰小,强迫性强,电梯空间封闭,免受其他众多广告干扰,强迫性阅读大;低成本:低广告成本,高性价比。

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